星期四, 七月 11th, 2019

【第88期商界创造力】 600岁故宫变身新时代网红 从博物馆文创借鉴新商业模式

曾几何时,承载着中国清明两代皇朝历史的北京故宫博物馆,予人的印象是庄严肃穆、古典正统、历史感厚重的紫禁城。

不过,这座年近600岁、顶着中国国家博物馆头衔的北京故宫,如今已不再是那位沉闷古板的迟暮老者,而是成为了人气高涨、备受人们追捧的新时代“网红”!

不仅参观人数在去年突破1700万人,周边产品销售也异常火爆,为故宫带来了近10亿令吉的庞大盈利。

故宫一反传统地打起创意牌,以跟上时代潮流的脚步,不断探索文化创意的创新,最终搭建起自己的文创商业版图,并将之经营得风生水起。

这不禁让人惊叹于博物馆文创,与商业结合转化成的潜在经济效益。如果600岁的故宫也能成为网红,那么其模式相信也能让商用房产经营者获得启发,为探索与开发出新的创意模式。

博物馆的文创风潮
博物馆文创,意指根据馆藏的文物及艺术品,进行衍生的创造、创新和创意开发,让传统文物以创新的方式呈现,并赋予商业生命力。在北京故宫之前,欧美国家的著名博物馆,在文创产品的探索上已展现出不俗的实力和成果。

以伦敦大英博物馆(The British Museum)为例,2000年底,该博物馆开始免费开放,除了仅占总收入30%的政府资金支持外,其文创产品的销售成为了主要收入来源之一,年营收高达2亿美元(约8亿令吉)。

利用馆藏的大量珍贵文物资源,大英博物馆联合一些设计公司进行文创产品研发,同时开辟实体店和网络商店进行全球营销。当中最具话题性的文创产品,要数代表着英国人童年记忆的“小黄鸭”系列纪念品。

由博物馆推出的小黄鸭文创品,扮演着各种知名历史角色,有埃及狮身人面像、古罗马武士、维京海盗、日本武士等,颇受消费者欢迎。该产品在登陆淘宝天猫网店时,便被一扫而空。

另外,纽约大都会博物馆(The Metropolitan Museum of Art),通过版权认证方式,制作和研发了大量与馆藏相关的音乐、演讲、文娱、影像等文创产品,并为青少年及学龄儿童设计专用教材。

此外,该博物馆也与众多行业联合开发珠宝首饰类文创产品。比如,依照名画里人物所戴的项链样式,开发出系列女性饰品,成为该馆的创举之一。

据悉,大都会博物馆现已开发出超过2万种的文创产品,而一年的文创产品销售额可高达5亿美元(约20亿令吉),占博物馆总收入的80%。

(文章未完,全文请翻阅第88期《大马房地产》杂志)


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